«JUST DO IT» (NIKE): О ВЫБОРЕ ЛЕКСИКИ КОММЕРЧЕСКИХ СЛОГАНОВ

Я. А. Третьякова; Л. Г. Канарская

Я. А. Третьякова ФГБОУ ВО Мичуринский ГАУ
Л. Г. Канарская ФГБОУ ВО Мичуринский ГАУ

Ключевые слова: слоган, абстрактные слова, модальные операторы необходимости, семантическое поле, прагматичность, фоновые эмоции, маркетинговые стратегии, архаизмы

Аннотация

Статья посвящена проблеме отбора лексических единиц для создания привлекательного рекламного слогана. Описываются некоторые семантические поля и лексико-семантические группы слов, функционирующие в современных рекламных текстах.